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      文創“圈粉”紅色景區屢站“C位”

      2021年07月09日10:22   來源:中國消費者報

        暑期將近,紅色旅游目的地預計將迎來不少游客,特別是Z世代正在成為紅色旅游的核心消費群體,為紅色旅游的可持續增長提供了動力。多家平臺數據顯示,受益于年輕人成為消費主力,紅色旅游市場消費增速正在加快,在紅色旅游細分市場,紅色文創產品也成為吸引年輕人的好方法。

        驢媽媽旅游網近日發布的數據顯示,紅色旅游的游客結構發生很大改變,客群的年齡段差異化逐漸減小。從數據來看,紅色旅游游客的平均年齡為28歲。驢媽媽平臺數據顯示,今年1-6月通過平臺預訂紅色旅游的人群中,30歲游客占到29%,95后、00后客群增速最快,相比2019年同期增長約50%。紅色旅游的年輕化趨勢越發明顯,各個年齡段游客都可以通過紅色旅游找到自己需要的旅行體驗。

        多個平臺的數據顯示,上海、北京、南京、延安、嘉興、長沙、南昌、常熟、井岡山、遵義位列紅色旅游十大熱門目的地城市。其中,上海、北京、嘉興等地擁有眾多游客耳熟能詳的紅色旅游景點,成為游客打卡的大熱門。而延安、井岡山、遵義作為中國革命史上具有重要意義的標志地,革命氣息厚重,也吸引著大批游客前來學習和觀光。

        企查查數據顯示,我國共有關鍵詞為“紅色旅游”和“紅色文化旅游”的現存企業4464家,其中湖南省以1799家位列第一。2011年以來,紅色旅游企業注冊量逐年增長,2020年共注冊1132家,同比增長9%;2021年上半年共注冊相關企業889家,同比增長79%。

        隨著紅色旅游受到越來越多不同客群的歡迎,紅色旅游目的地和景區在形式上也有諸多創新,其中,紅色影視基地、紅色實景演出等多樣化景點備受游客熱捧。如《延安頌》《井岡山》《紅色娘子軍》等節目推出多年,常演不衰。

        驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡告訴記者,在紅色旅游細分市場,紅色文創產品也成為“出圈”的一種新思路。各大紅色景點以獨特的紅色文化和精神為核心,搭乘高顏值、極具創意的網紅屬性,透過賦予歷史身影的紅色故事,更容易將紅色文化傳播到受眾群體中。例如,中共一大會址紀念館文創產品突破100款,“望志路106號”冰箱貼和U盤等爆款文創產品供不應求。而在嘉興南湖,中國南湖2021紅船年歷、南湖紅船船模系列、“紅船精神我最紅”伴手禮盒……一件件紅色文創產品,也吸粉無數。

        鄒慶齡表示,紅色旅游作為精神文化消費的重要方式,受到越來越多游客追捧。特別是對于年輕游客,他們愿意去紅色圣地,接受紅色文化的熏陶,這也是一種民族自豪感和中國文化自信的彰顯。此外,在各地政府的大力支持下,文化機構和旅行機構也紛紛發力紅色旅游,針對不同游客群體,細分化推出相應的服務產品,滿足了多樣化的需求,從而也促使了紅色旅游的蓬勃發展。

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      初審:杜亞男/二審:湯娟/終審:馮波
      作者:孟剛

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